Tilbage til teltet

Tilbage Til Teltet

Camping boomer blandt 25 til 45 årige der søger væk fra skærme og ind i naturen, og en ny bølge af friluftsbrands og services vokser op omkring dem.

Flere campister end nogensinde

Ifølge 2018 North American Camping Report campede flere mennesker end nogensinde i USA og Canada. Alene i 2017 kom der 2,6 millioner nye campinghusholdninger til, og millennials udgjorde 40 procent af dem. Nye campister var også mere diverse end den samlede befolkning, med en næsten lige fordeling mellem hvide og ikke hvide campister. Det australske Camplify, der blev kaldt campingens Airbnb, rapporterede at deres kernemålgruppe var 25 til 34 årige. Salget af autocampere steg, drevet af millennial købere.

Campingbussen vender tilbage

Volkswagen introducerede en ny, elegant version af sin ikoniske campingbus til 84.000 dollars, døbt California, til modellens 30 års jubilæum. Det franske konceptbutik Merci dedikerede hele sin butik til en sommercamp tematiseret pop up med telte, campingstole og stilfulde tilbehør foran et dramatisk fotobaggrund af en skov. Gap lancerede Hill City, et udendørs og athleisure brand. Walmart købte friluftsbrandet Moosejaw i 2017. Og REI, det amerikanske friluftsudstyrsmærke, tilføjede en funktion til sin hjemmeside der lod brugere booke campingpladser direkte.

Naturen som medicin

Drivkraften var ikke kun nostalgi. Naturen blev i stigende grad anerkendt for sine fordele for mental sundhed. I en digitalt forbundet verden søgte xennials efter flere måder at koble fra. Og efterhånden som denne gapyear generation blev forældre, søgte de også mere eventyrlystne tilgange til ferie end pakkerejser. Camping tilbød en overkommelig og fleksibel måde at rejse med børn. Det var ikke camping i den gamle forstand med muggent telt og dåsemad. Det var frilufts oplevelser med et lag af komfort og æstetik ovenpå.

Hvad betyder det for dig?

Campingboomet afslører en dybere længsel: behovet for at være til stede, fysisk, uden filtre og notifikationer. For virksomheder der sælger oplevelser, er signalet klart: digital detox er ikke en niche. Det er mainstream. Et hotel kan tilbyde "offline" pakker uden wifi. En teambuilding virksomhed kan designe programmer der foregår i naturen. En tech virksomhed kan tilbyde sine medarbejdere friluftsdage som del af en wellbeing politik. Hvad ville dine kunder eller medarbejdere vælge, hvis de fik muligheden for at lægge skærmen fra sig i 48 timer?