Trends & signaler
Techgiganternes Hollywood
Netflix, Amazon og Apple nøjes ikke med volumen. De satser på prestigefilm med Oscar potentiale og udfordrer dermed det traditionelle studiesystem.
Af Jarle Kondrup · 1. marts 2019 · 2 min læsning
Roma og det store gennembrud
Alfonso Cuaróns Roma, inspireret af hans barndom i 1970ernes Mexico City, blev spået til at give Netflix sin første Oscar nominering for Bedste Film i 2019. Netflix erhvervede distributionsrettighederne i 2018, og i et usædvanligt træk annoncerede selskabet at filmen ville få en biografvisning på omkring tre uger inden streamingpremieren. Det var en indrømmelse. Netflix havde tidligere kun vist sine film i biografer fra den dag de ramte streamingtjenesten. Nu bøjede de sig for filminstruktører der vil se deres værker på det store lærred, og for Oscar vælgere der støtter biografvisning.
Amazon vil have talentet
Amazon Studios var allerede i spil. Manchester by the Sea, købt på Sundance Film Festival i 2016 for 10 millioner dollars, blev nomineret til Bedste Film og vandt Oscar for Bedste Mandlige Hovedrolle og Bedste Originale Manuskript i 2017. Jennifer Salke, Amazons chef for film og tv, sagde i et interview med Screen Daily i oktober 2018, at Amazon Studios vil være det bedste hjem for talent. Amazons indholdsbudget lå ifølge rapporter på 4,5 milliarder dollars i 2017 og steg i 2018.
Apple og den irske animation
Apple markerede sig med købet af rettighederne til Wolfwalkers, en animationsfilm fra det irske studie Cartoon Saloon i Kilkenny. Cartoon Saloon havde allerede produceret Oscar nominerede film som The Breadwinner, The Secret of Kells og Song of the Sea. I samme måned sikrede Apple sig også dokumentarfilmen The Elephant Queen. Signalet var klart: Apple ville ikke bare være en streamingtjeneste. De ville være en kulturel aktør.
En branche i opbrud
Bloombergs Anousha Sakoui stillede det afgørende spørgsmål: markerer techselskabernes indtrængen på Hollywoods territorium et vendepunkt der tvinger biografoperatører til at acceptere yderligere erosion af deres eksklusive vinduer? I 2019 ventedes nye streamingtjenester fra Disney, AT&T og Apple. Antallet af valgmuligheder for forbrugeren eksploderede, og for biograferne betød det endnu mere konkurrence om øjnene.
Hvad betyder det for dig?
Når en aktør med dybe lommer og global distribution træder ind i en etableret branche, ændrer vilkårene sig for alle. Techgiganterne har ikke bare penge. De har data om hvad folk vil se, platforme til at distribuere det, og tålmodighed til at investere i prestigeprojekter der ikke nødvendigvis giver afkast fra dag ét. Hvilken etableret branche er den næste der oplever, at en techvirksomhed beslutter sig for at gøre tingene anderledes?
Om forfatteren
Jarle Kondrup er fremtidsforsker og foredragsholder med base i Aarhus. Han hjælper organisationer med at se, forstå og handle på forandringer i tide.