Ørets erobring

Ørets erobring

Podcasts, audiobooks og smarte earbuds gør ørerne til den nye primære kanal for underholdning, nyheder og brandinteraktion.

Øreproppen der aldrig kommer ud

Apple AirPods blev introduceret i 2017 og markerede et skridt mod normaliseringen af earbuds man altid har i ørerne. Sky News' techkorrespondent Rowland Manthorpe beskrev det som et strategisk træk: en dag i fremtiden, når funktioner som automatisk oversættelse og lydfiltrering tilføjes, kan de blive lige så uundværlige som telefonen selv. En Silicon Valley direktør fortalte ham engang, at den der ejer øret, ejer sindet. Apple tog et skridt i den retning.

Spotify vil mere end musik

Spotify bevægede sig i 2018 ud over musik og introducerede videoindhold og originale podcasts. Selskabet lancerede Spotify Spotlight, der integrerede videoelementer i podcasts. Courtney Holt, chef for Spotifys studier og video, forklarede at Spotlight tilbød et nyt format der forbandt storytelling, nyheder og meninger med visuelle elementer. Spotifys mest profilerede podcastlancering var Amy Schumers 3 Girls, 1 Keith, der gik i luften i slutningen af juni 2018. Med 75 millioner betalende abonnenter førte Spotify markedet for on demand musikstreaming. Men Apple dominerede stadig podcastmarkedet med anslået 73 millioner månedlige lyttere, en stigning på 5 procent fra 2016 ifølge Edison Research.

Amazonas lydbibliotek

Amazon ejede Audible havde udgivet 77 originale lydværker mellem 2017 og 2018, ifølge New York Times, med næsten 150 flere i produktion. Selskabet bestilte en og to personers teaterstykker og udviklede audiooriginaler med skuespilleren Reese Witherspoon. Antallet af amerikanske podcastlyttere var tredoblet siden 2008, og 25 procent af den amerikanske befolkning lyttede til mindst én podcast om måneden.

Mobiltelefonen var ved at blive den primære underholdningsportal. Ifølge Ericssons rapport "TV and Media 2017" så 70 procent af forbrugerne nu tv og video på mobile enheder, et tal der var fordoblet siden 2012. Ericsson estimerede at halvdelen af alt tv forbrug ville foregå på en mobilskærm i 2020.

Hvad betyder det for dig?

Lyd er ikke bare en supplerende kanal. Det er en selvstændig platform der krydser over i andre medier og skaber økosystemer. For virksomheder betyder det en mulighed for at nå mennesker i øjeblikke, hvor skærmen er slukket: under pendling, træning, madlavning. En konsulentvirksomhed kan dele ekspertise via en podcast. En detailkæde kan skabe lydbaserede kundeoplevelser i butikken. Hvilke af dine kunders daglige øjeblikke er lyd den bedste vej ind?