Trends & signaler
Magasinet Muterer
Faldende oplag tvinger magasiner til at mutere: print bliver digitalt, redaktioner bliver underholdningsselskaber, og Beyoncé overtager Vogue.
Af Jarle Kondrup · 1. november 2018 · 2 min læsning
Magasinet muterer
Faldende oplag tvinger magasiner til at mutere: print bliver digitalt, redaktioner bliver underholdningsselskaber, og Beyoncé overtager Vogue.
Det episke fald
Forbes kaldte faldet i kioskssalg over det seneste årti for episk. Med data fra magasingrossisten News Group viste tallene at salgsvolumen i 2017 lå på 2 milliarder dollars, et fald på næsten 60 procent fra branchens toppunkt på 4,9 milliarder i 2007. Magasiner lukkede, blev digitale eller reducerede deres frekvens. Teen Vogue og Self skiftede til digitale udgaver. Den britiske udgave af Glamour blev digital i 2017, dog med to trykte udgaver om året. Britiske InStyle gjorde det samme i 2016, inden den digitale udgave lukkede helt i 2018.
Fra magasin til medieimperium
Condé Nast Entertainment producerede original film, tv og digitalt indhold. Seneste træk var lanceringen af et kvinde videonetværk med Glamour som ankerband, efter dedikerede kanaler for Bon Appétit, Wired og GQ. Refinery29 lancerede Channel29, en streamingtjeneste til originalt videoindhold. Samantha Barry, chefredaktør for amerikanske Glamour, sagde at målet var at forstå hvad der griber publikum i hvert medie. Magasinet var ikke længere en tryksag. Det var en multiplatform fortællemaskine.
Beyoncé tager kontrollen
Septemberudgaven af amerikanske Vogue i 2018 markerede et skift i magtbalancen mellem berømtheder og redaktører. Den normalt meget styrende chefredaktør Anna Wintour lod Beyoncé overtage sin profil. Stjernen valgte den relativt ukendte, unge, sorte fotograf Tyler Mitchell til at skyde forsiden og skrev selv lange billedtekster i stedet for at underkaste sig det traditionelle interviewformat.
The Atlantic kaldte det kulminationen på en lang tendens: de gamle medieinstitutioners faldende dominans i forhold til nye mediestjerner. Berømthedsmagasiner mistede magt, da berømte mennesker selv blev i stand til at styre deres image ufiltreret på sociale medier.
Hvad betyder det for dig?
Mediernes transformation er ikke kun relevant for udgivere. Den afslører et bredere princip: ekspertise og troværdighed er stadig værdifulde, men de skal pakkes i nye formater for at overleve. En konsulentvirksomhed kan skabe en videoserie i stedet for en rapport. En brancheforening kan lancere en podcast i stedet for et nyhedsbrev. Og kontrollen over narrativet bevæger sig uundgåeligt mod den der har publikum, ikke den der har platformen. Hvem kontrollerer din virksomheds fortælling, og er det stadig jer?
Om forfatteren
Jarle Kondrup er fremtidsforsker og foredragsholder med base i Aarhus. Han hjælper organisationer med at se, forstå og handle på forandringer i tide.