Kinas Nye Rejsende

Kinas Nye Rejsende

130 millioner kinesiske rejser gik til udlandet i 2017, og bag tallene gemmer sig 12 nye rejsestammer fra solo kvinder og foodies til bryllupsselskaber og geopolitiske turister.

Farvel til den flagviftende guide

Billedet af kinesiske turister i store pakkegrupper der lydigt fulgte en flagviftende guide op i en bus til nærmeste outletcenter var ved at blive forældet. J. Walter Thompsons Innovation Group APAC udgav i 2018 studiet "China Outbound: The New Face of Chinese Global Travel," og tallene viste en ny virkelighed. Én ud af tre kinesiske internationale rejsende foretrak stadig en struktureret grupperejse. Men resten ville planlægge selv.

12 nye stammer

Bag statistikken dukkede 12 distinkte rejsestammer op. Wander women: solo kvindelige rejsende eller kvinder der rejser i grupper. Foodie travelers: dem der vælger destination efter køkkenet. Adventure seekers: dem der vil have adrenalin. Wedding parties: polterabender og destination bryllupper. Dem der søger kærlighed: en fling eller en livsledsager. Og filial travelers: familier med ældre forældre og børn der rejser sammen på tværs af generationer.

Der var endda geopolitiske rejsende, påvirket af kinesisk udenrigspolitik. Kinas Bælte og Vej infrastrukturinitativ igennem omkring 60 lande fremmede kinesisk turisme til ikke traditionelle destinationer som Marokko og Tyrkiet.

Bevidste om deres eget ry

Studiet afslørede også en selvbevidsthed. Kinesiske rejsende så stadig ture som en måde at styrke familiebånd, og de var bekymrede over terrorisme, kriminalitet og naturkatastrofer. Men 27 procent af de adspurgte sagde også at de var bekymrede for at blive diskrimineret, særligt for at blive antaget at passe på stereotypen om den uhøflige kinesiske turist.

En voksende verdensmarked

Kinesiske statsborgere foretog 130 millioner udenlandsrejser i 2017 og havde for længst overhalet Tyskland og USA som verdens største udgående rejsemarked. Med under 10 procent af kineserne i besiddelse af pas var der enormt potentiale for vækst.

Hvad betyder det for dig?

For rejse, detail og hotelbranchen er konklusionen tydelig: den der forstår de nye kinesiske rejsestammer vinder. Det er ikke nok at have et kinesisk skilt i vinduet og en WeChat QR kode. Det handler om at forstå hvad en solo kvindelig kinesisk rejsende søger versus en multigenerationsgruppe. En hotelkæde kan skræddersy pakker til specifikke stammer. En restaurantkæde kan samarbejde med kinesiske food influencere. Hvilket segment af de kinesiske rejsende ville være mest værdifuldt for din virksomhed, og hvad ved du egentlig om dem?