Kæledyr som familie

Kæledyr som familie

Kæledyrsøkonomien eksploderer i nye vertikaler fra haute couture og cocktails til CBD olie og tarmbakterietest, drevet af millennials der investerer i pelsede familiemedlemmer.

Kylie Jenners hundehus

I sommeren 2018 gav Kylie Jenner sine Instagram følgere en rundvisning i et luksuriøst hundehus hun havde bestilt til sine hunde. Det havde aircondition, et hvidt stakit og en veranda. Det var overdrevet, ja. Men det var også et symptom på noget større.

Euromonitor anslog det globale marked for kæledyrsprodukter til 125 milliarder dollars, med stærk vækst i lande som Kina, Brasilien og Mexico. Brandon Zavala, grundlægger af det Colorado baserede firma Apollo Peak, der laver drikkevarer til kæledyr, sagde det sådan: kæledyr er ikke bare kæledyr længere. De er familie. Og det driver efterspørgsel efter et stort udvalg af produkter designet til at "menneskeliggøre" dem.

Fra kennel til boutique hotel

Kæledyrsophold har for længst bevæget sig ud over basale kenneler. På Little Lord Barkley hundehotel i Surrey, England, kan hunde nyde Evian vandfontæner, koncerter med klassisk musik og en hundebarnepige hvis nødvendigt. Lignende luksusfaciliteter findes i Indien, Kina og USA.

Den italienske designer Temellini Milano lancerede det canine couture brand Dog à Porter i 2017 med skræddersyede frakker og tilbehør. I 2018 åbnede en butik i Milanos Brera kvarter der solgte mode til mennesker og hunde side om side. Det var en naturlig forlængelse af en tendens der allerede havde set det italienske modemærke Moncler samarbejde med hundedesigneren Poldo om den udsolgte Mondog dunjakke i 2017.

Cocktails og tarmbakterier

Smith & Whistle baren i Londons Sheraton Grand hotel tilbyder hundevenlige drinks. "Dogtail" kortet er udviklet med hjælp fra en hundeernæringsekspert og inkluderer Poochy Colada, en blanding af kokosvand, grønkål og broccoli. Apollo Peak har udviklet "vine" til katte og hunde. Katte kan vælge mellem Catbernet, MosCATo og White Kittendel. Hunde får Zinfantail, Malbark eller Chardognay.

I den mere seriøse ende tilbyder California baserede AnimalBiome personlige testkits og kosttilskud til at genoprette kæledyrs tarmflora. CBD olie til katte er også dukket op på markedet.

Hvad betyder det for dig?

Kæledyrsøkonomien er et spejl af bredere forbrugertrends: personalisering, premiumisering og en vilje til at bruge penge på emotionel værdi. Når forbrugere behandler deres hund som et familiemedlem, åbner det for produktkategorier der ikke eksisterede for ti år siden. En forsikringsvirksomhed kan tilbyde sundhedsforsikring til kæledyr. En rejseplatform kan integrere hundevenlige hoteller som standard. Hvilke af dine kunders emotionelle investeringer overser du?