Trends & signaler
Format som provokation
Fra albums kodet i DNA til modefilm i 3D gamingæstetik og augmented reality modeshows: brands og kunstnere eksperimenterer med uventede formater for at skabe opmærksomhed.
Af Jarle Kondrup · 1. februar 2019 · 2 min læsning
Junglen som videospil
Modebrandet Kenzo oversatte den franske kunstner Henri Rousseaus junglekunst fra begyndelsen af 1900 tallet til et helt andet medie: et videospil. Filmen, der promoverede Kenzos La Collection Memento linje, kombinerede Rousseaus berømte junglescener med æstetikken fra tidlige 2000er videospil. To avatar modeller inspireret af figurer fra maleriet Le Rêve bevægede sig gennem et digitalt landskab der var lige dele kunst og gaming. Det var tredje film i serien, og den cementerede Kenzos position som et brand der tænker kreativt om, hvordan mode præsenteres.
Mode i augmented reality
Til lanceringen af H&M x Moschino kollektionen i 2018 omfavnede H&M generation Z's digitale glitch kultur og skabte et augmented reality modeshow i samarbejde med Magic Leap, det mystiske mixed reality selskab finansieret af blandt andre Alibaba, Google og Warner Bros. Oplevelsen, der blev afsløret i New York, var en boks man kunne gå ind i. Den mindede om indersiden af et fjernsyn. Tøj hang i rummet, og visuelle elementer reagerede på besøgendes bevægelser. Anna Tillberg Pantzar fra H&M Laboratory fortalte WWD at de forsøgte at forstå fremtiden for modedetailhandel, og at teknologi ville spille en stadig vigtigere rolle.
Et album i DNA
Det britiske band Massive Attack markerede 20 års jubilæet for deres ikoniske album Mezzanine ved at kode det i strenge af syntetisk DNA. Én spraydåse kunne indeholde omkring en million kopier af albummet. Bandmedlem Robert Del Naja skabte desuden et tryk med blæk der indeholdt det samme DNA. Det var et stunt, ja. Men det var også en demonstration af, hvor langt grænserne for formater kan strækkes, når kunst og videnskab mødes.
Hvad betyder det for dig?
I en verden hvor opmærksomhed er den knapeste ressource, kan formatet selv blive budskabet. Det handler ikke om at have det største marketingbudget, men om at præsentere noget i et format folk ikke har set før. En boghandler kan lancere en forfatteraften som et lydlandskab. En arkitektvirksomhed kan præsentere sit næste projekt som en interaktiv oplevelse i stedet for en PowerPoint. Hvilket format ville få din næste lancering til at blive husket?
Om forfatteren
Jarle Kondrup er fremtidsforsker og foredragsholder med base i Aarhus. Han hjælper organisationer med at se, forstå og handle på forandringer i tide.