De nye kvarterer

Fra Pangrati i Athen til Kadıköy i Istanbul og Beato i Lissabon strømmer millennials til uopdagede bydele med kulturscener, billige huslejer og autentisk karakter.

Antwerpen, Bangkok, Buenos Aires

Condé Nast Traveller identificerede en global tendens: tidligere ru og oversete bydele pyntede sig og kæmpede om rampelyset. Listen inkluderede Pangrati i Athen, Soi Nana i Bangkok, Barracas i Buenos Aires, Culver City i Los Angeles og Sint Jorispoort i Antwerpen. Sidstnævnte tiltrak designbevidste kreative med sin samtidskunstscene og autentiske vintagebutikker. Pilsen på Chicagos lavere vestside vandt appel for sine performance venues, kunststudier og cool barer, tiltrukket af en blanding af østeuropæiske og mexicanske immigranter, lokale kunstnere og studerende.

Istanbul og Tbilisi

Kadıköy Moda kvarteret på den asiatiske side af Istanbul blev et hit blandt liberale millennials der flokkedes til avantgardebarer, kulturhubs, caféer og musiksteder. Plekhanov i Tbilisi, Georgien, opbyggede et ry for sin balance mellem gammel og ny: rig kulturarv kombineret med fashionable nye barer, caféer og butikker. Det var perfekt for unge kreative der ville have karakter og pris i samme pakke.

Lissabon satser på tech

Lissabons Beato distrikt lokkede unge tech iværksættere med en kombination af massiv investering i startup infrastruktur og lave leveomkostninger. Byen var allerede hjemsted for den globale teknologikonference Web Summit, og siden 2016 havde den tilbudt støtte til iværksættere gennem sit StartUp Voucher program, der gav succesfulde ansøgere et års stipendium til at forfølge deres projekter. I 2018 forberedte verdens største inkubator sin åbning i Beato, og cementerede Lissabons status som destination for tech iværksættere.

Deb Ryan, arkitekturprofessor ved University of North Carolina at Charlotte, opsummerede generationens præferencer: millennials vil fejre forskelle. Forskelle i individer, kulturer, kvarterer og byer. Man hører denne generation af 20 og 30 årige beskrive deres ideelle steder som forbundne, livlige, inkluderende, sunde og unikke.

Hvad betyder det for dig?

Tredje bølge migration handler ikke bare om boligpriser. Det handler om at en generation prioriterer autenticitet og fællesskab over bekvemmelighed og status. For virksomheder betyder det at placeringen af et kontor, en butik eller et event kan være en del af brandfortællingen. At åbne i et upcoming kvarter er ikke bare billigere. Det signalerer at man er tidligt ude, kulturelt bevidst og del af et fællesskab. Hvor er det næste Beato i din by, og hvad ville det betyde for dit brand at være der først?