Blød teknologi

Blød teknologi

Techbrands dropper koldt, kantet design og omfavner bløde former, dæmpede farver og taktile materialer for at gøre teknologi mere menneskelig.

Venligere brands

I september 2018 lancerede Uber et nyt logo og en serie skræddersyede skrifttyper med bløde, afrundede former. Dating appen Grindr skabte initiativet Kindr i efteråret 2018 for at fremme et mere inkluderende miljø i det queer fællesskab. Brandingen ledede med en blød pink palette der mindede mere om livsstilsbrands som Goop end om en tech platform. Signalet var det samme: vi er venlige, vi er tilgængelige, vi er mennesker.

Hvad vil du have teknologi til at føles som?

Ved Googles Softwear udstilling under Milanos Salone del Mobile i 2018 stillede Ivy Ross, vicepræsident for hardwaredesign, et simpelt spørgsmål til sit team: når du holder Google i hænderne, hvordan vil du så have det skal se ud, føles og interageres med? Googles hardwaredesignteam blev officielt dannet i 2016 og lancerede sin første familie af forbrugerprodukter i 2017. Ordet "menneskelig" var centralt for hele tilgangen.

Højtalerindustrien gennemgik samme transformation. Ikea trådte ind på techmarkedet i 2018 med sin Eneby Bluetooth højttaler, der kunne hænges op eller bæres i et håndtag og kom med et gråmeleret stofcover. Audioeksperten Sonos slog sig sammen med det danske designbrand Hay i september 2018. Mette Hay, medstifter og kreativ direktør hos Hay, sagde at højtalere fortjener at blive behandlet som møbler: stærke, selvstændige objekter der passer til forskellige behov og rum.

Kurvede kroppe

Google Pixel Buds og den stenformede Home Mini højttaler har bevidst afrundede former og vævet tekstil på overfladen. Honda præsenterede sit 3E robotikkoncept ved Consumer Electronics Show i 2018. Navnet står for Empower, Experience og Empathy, og sidstnævnte var en kurvet, tegneserieagtig robot på hjul med hudlignende overflade og ansigtsudtryk der kommunikerede følelser.

Hvad betyder det for dig?

De store techbrands bevæger sig væk fra den skinnende, metalliske æstetik og hen mod noget varmt, ufuldkomment og håndgribeligt. Det er et signal til enhver virksomhed der designer produkter eller brugeroplevelser: kold perfektion skaber distance. Bløde former, naturlige materialer og farver der ikke skriger, skaber tillid. Hvordan ville din virksomheds produkter se ud, hvis du designede dem til at blive holdt i hånden frem for beundret på afstand?