Ambitiøse mødre

Modellen med barnet på armen

Under Sports Illustrated swimsuit showet i Miami i sommeren 2018 gik model Mara Martin ned ad catwalken i en guldglimmer bikini mens hun ammede sin fem måneder gamle datter Aria. Publikum jublede. Det var ikke en enkeltstående begivenhed. Modellen Slick Woods prydede forsiden af Elle i juli 2018 med synligt gravid mave og gik også på catwalken til Rihannas Savage x Fenty show under New York Fashion Week. Designer Marta Jakubowski sendte en model ned ad podiet under London Fashion Week iført Elvie, en bærbar brystpumpe. Og Chrissy Teigen delte regelmæssigt ufiltrerede billeder af sin hverdag som mor på Instagram, herunder et skud af hende der pumpede mælk i bilen på vej til middag.

Humor som våben

Komikeren Ali Wong optrådte på Netflix i sit special "Baby Cobra" mens hun var over syv måneder gravid. Opfølgeren "Hard Knock Wife" blev optaget under hendes anden graviditet. Wongs humor er skarp og direkte: hun taler om at være familiens primære forsørger, om amning, om ambivalens. Det er præcis den slags ærlighed der tidligere blev holdt privat. Ved at gøre det til punchlines normaliserer Wong den tvivl og angst mange mødre bærer på.

Platformen for arbejdende mødre

Sarah Lacy, CEO for tech nyhedsplatformen Pando, lancerede i foråret 2018 Chairman Mom: et abonnementsbaseret onlinefællesskab der forbinder arbejdende mødre og hjælper dem med at løse de sværeste udfordringer de står overfor. Navnet er en bevidst provokation. Med Chairman Mom skubber Lacy tilbage mod forestillingen om at moderskab er endestation for karrieren. I stedet er udgangspunktet at mødre er kompetente, ambitiøse og har brug for et netværk der tager dem alvorligt.

Tory Burchs "Embrace Ambition" kampagne talte ind i samme bevægelse og opfordrede kvinder til at tage ejerskab over ordet ambition i stedet for at lade det være noget negativt.

Hvad betyder det for dig?

Det handler om mere end moderskab. Det handler om at nedbryde forestillingen om at identitet er enten/eller. En medarbejder er ikke enten mor eller ambitiøs. En kunde er ikke enten omsorgsperson eller forbruger med høje krav. Virksomheder der forstår det, kan designe produkter, services og arbejdspladser der rummer hele mennesker. En arbejdsgiver kan tilbyde fleksibilitet uden at det signalerer lavere ambitioner. En retailvirksomhed kan kommunikere til mødre uden at reducere dem til deres forældrerolle. Hvordan taler din virksomhed til mennesker der nægter at vælge mellem deres roller?